INTAMSYS x PORSCHE｜保时捷赛车圈定制周边产品开发洞察
品牌介绍
INTAMSYS
INTAMSYS远铸智能是一家全球领先的工业级3D打印解决方案提供商，专注于高性能材料FDM/FFF增材制造技术创新。公司成立于上海，由来自海内外从事多年精密设备开发和高性能材料研究的工程师团队联合创建。INTAMSYS以其FUNMAT系列工业级3D打印机闻名，能够支持PEEK、ULTEM、PA、PC、ABS、碳纤维等高性能材料打印，广泛应用于汽车、医疗、航空、轨道交通等行业，致力于推动3D打印从原型制造向批量生产转变。
PORSCHE
PORSCHE保时捷是德国大众集团旗下的世界著名豪华汽车品牌，由费迪南德·保时捷于1931年在德国斯图加特创立。作为欧美汽车的主要代表之一，保时捷以其卓越的工程技术和独特的设计理念享誉全球。品牌历史可追溯至1900年，从第一部Lohner-Porsche电动跑车开始，到1963年传奇的911系列诞生，保时捷始终坚持"速度与激情"的品牌内核。凭借90多年的技术积淀和对完美的极致追求，保时捷已成为高性能跑车和豪华汽车的代名词。
项目背景
随着全球潮玩市场规模突破650亿美元（2027年预测），Z世代对“个性化+科技感”产品的需求激增，INTAMSYS希望借助3D打印技术优势切入这一赛道。同时，保时捷赛车部门正通过电竞、联名商品等方式强化年轻用户连接，其虚拟勒芒赛事吸引近37万观众，展现出强大的IP势能。
核心挑战：
技术转化难题：如何将工业级3D打印技术适配潮玩的“高颜值、强互动”需求？
IP价值挖掘：如何通过保时捷赛车手IP实现“硬核科技”与“情感共鸣”的双重赋能？
量产成本平衡：在定制化与规模化之间找到最优解，避免陷入“小众高价”陷阱。
菠萝洲行动
本次项目聚焦于保时捷定制周边产品开发的创新探索，从用户需求洞察到产品概念提炼，协助INTAMSYS深度挖掘3D打印在高端定制领域的应用价值。主要成果包括：
1. 1v1深度访谈：解码赛车文化的情感密码
通过定性研究方法，深入访谈了10余位目标用户，包括专业赛车手、资深车模收藏家、模拟器游戏玩家和保时捷车主等核心群体。通过90分钟的深度访谈，我们发现用户对3D打印定制周边产品的需求可以归纳为三大关键词：
收藏价值：用户强调产品的稀缺性和纪念意义，希望通过定制化产品承载个人赛车记忆和情感连接。86%的受访者表示愿意为具有个人专属标识的产品支付30-50%的溢价。
可互动性：不同于传统静态收藏品，用户期望产品具备功能性和互动体验，如可拆卸组装、可穿戴体验、可展示互动等特性。
赛车文化符号化：产品需要承载深厚的赛车文化内涵，通过设计元素、材质选择、工艺呈现等方式，让用户感受到品牌的竞速基因和工匠精神。
2. 产品需求挖掘：基于KANO模型的需求层次分析
围绕用户兴趣点和技术可行性，提出包括定制赛车服、头盔、车模、人偶、手套在内的多个产品概念方案，并基于KANO模型评估各方案的“兴奋型”“期望型”“基本型”特征，明确未来开发方向与优先级排序，助力品牌在兼顾审美、实用与文化共鸣的维度上实现产品创新。
3. 产品概念方案：开发优先级提供
基于用户洞察与技术评估，我们构建了一个围绕“赛车文化体验”与“个性化表达”双重价值主张的产品概念体系。方案涵盖五大核心方向：定制赛车服（个性化图案与材质）、定制头盔（融入用户ID与战绩）、定制车模（精准还原爱车细节）、定制人偶（以玩家形象打造专属赛车角色）、定制手套（强调功能与文化象征融合）。每一项方案均结合3D打印特性进行结构创新与生产路径规划，为保时捷品牌周边提供高识别度、高参与感的定制化可能。
INTAMSYS：
"这次合作让我们第一次接触到赛车文化圈，并通过本次洞察项目看到了我们3D打印技术在情绪型消费品上的商业价值机会，未来我们会持续探索这个业务方向。"
