菠萝风信｜2024年11月白酒品牌消费者会员洞察速递
菠萝风信栏目旨在将在每月定期进行相关行业品牌走查，深度挖掘分析品牌运营动作意图及亮点，输出行业洞察，传递品牌最新运营动态。
当前为第1期，本文只做部分展示，向邮箱➡️发送【获取11月完整报告】即可查看全部案例（邮箱链接：info@pineappolis.com）。
2024年11月白酒会员运营走查共监测16个品牌，覆盖高端、次高端和大众白酒品牌，有茅台、五粮液、泸州老窖等全国知名白酒，也包含今世缘、国台等地域性白酒。
本月会员运营动作呈现以下特征：
01
宣传品牌文化
·线上线下交流互动宣传品牌文化·
除了日常线上运维动作，白酒品牌注重与消费者线下交流互动，通过举办品牌文化节等线下活动，邀请粉丝代表、经销商代表等参与，打造品牌特有IP，传播品牌价值，提升会员忠诚度，扩大品牌影响力。
【推荐关注案例】
五粮浓香“浓香挚友嘉年华”粉丝节
茅台1935喜逢荟汉中站
02
提升品牌感知
·常规会员活动提升品牌感知·
品牌心智培育是各家必争之地，十一月白酒品牌通过会员日、抽奖、整合营销等常规活动持续进行品牌宣贯、拉新促活，在日常活动中培育会员参与活动、开瓶等习惯，提升会员忠诚度。
【推荐关注案例】
劲酒周五会员日
习酒19会员日
毛铺·劲牌茅台镇酒业纪念坛预定活动
习酒超荟玩双11整合营销活动
03
增加品牌曝光
·跨界破圈增品牌曝光·
白酒品牌通过跨界合作增加品牌曝光度、实现白酒破圈，同时不断丰富品牌理念，探索白酒的多元魅力，吸引更多年轻消费者。
【推荐关注案例】
茅台“悠蜜杯”街舞大赛全国总决赛
茅台故宫文物南迁纪念安顺站
劲酒“千年养生站”
洋河股份×《永劫无间》联名
洋河梦之蓝·歼20定制酒
04
精准赋能销售
·场景化营销精准赋能销售·
白酒品牌结合品牌、产品调性，持续探索场景化营销，基于不同场景推出创新营销活动，提升消费者体验和情感共鸣，赋能品牌传播和销售转化。
【推荐关注案例】
郎酒火锅英雄会线上线下营销活动
05
建立深度联系
·企微社群建立深度联系·
企微社群运营是白酒会员运营的重要抓手，通过活动引导会员添加企微和社群，与会员建立深度联系，持续个性化推荐和答疑，增强会员粘性，促进销售与转化。
【推荐关注案例】
劲酒企微社群日常互动
习酒企微社群日常互动
五粮浓香“友酒金十节年度活动”
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