菠萝风信｜2025年5月白酒品牌消费者会员洞察速递
菠萝风信栏目旨在将在每月定期进行相关行业品牌走查，深度挖掘分析品牌运营动作意图及亮点，输出行业洞察，传递品牌最新运营动态。
当前为第5期，本文只做部分展示，向邮箱➡️发送【获取5月完整报告】即可查看全部案例（邮箱链接：info@pineappolis.com）。
2025年5月白酒会员运营走查共监测13个品牌，覆盖高端、次高端和大众白酒品牌，有茅台、五粮液、泸州老窖等全国知名白酒，也包含今世缘、国台等地域性白酒。
本月会员运营动作呈现以下特征：
01
会员积分互动形式驱动会员活跃度
在精细化会员运营成为核心竞争力的当下，头部白酒品牌于5月集中释放创新信号，构建多元、高粘性的积分互动生态，已成为提升会员生命周期价值的关键杠杆。通过构建结构化积分互动矩阵融合任务驱动参与、惊喜体验激励、场景化价值兑现及沉浸式品牌联结有效激活会员池，引导积分动态平衡。旨在深化品牌情感纽带，显著提升会员活跃度与忠诚度，并为会员分层与精准运营提供数据基础，最终打通“参与-积分流通-价值感知-转化”的正向生态闭环。
【推荐关注案例】
五粮浓香“积分狂欢季 天天享豪礼”
泸州老窖“99积分抽华为折叠屏手机”
02
多元化营销手段驱动双效增长
本月一些白酒品牌通过上新文创类型产品和制造趣味娱乐风向热点话题活动，将品牌文化与娱乐元素融合，吸引消费者关注并参与。上架实用型文创产品既能渗透年轻消费群体的日常使用场景，降低品牌接触门槛，又能实现从“饮酒人群”到“文化爱好者”的圈层突破。品牌文化与日常生活巧妙融合，增强了年轻消费群体的认同感和互动性，提升了品牌知名度和用户参与度，从而拓展市场关注。
【推荐关注案例】
今世缘“五一开瓶送黄金”
洋河“天天喝洋河，周六有惊喜”
习酒“扫码有礼”
03
会员内容共创强化品牌认知
5月以文化活动和情感营销为载体，以 “用户共创式文化资产沉淀” 破局——通过低门槛戏剧参演机制激活会员创作力，将UGC内容升维为品牌叙事载体；通过节日节点场景营销加强品牌与消费者之间的情感共鸣和价值认同，达到场景化豪礼强化情感归属，社交裂变助推文化渗透的目的。同时运用科技创新互动方式使品牌在消费者心中树立起独特的形象，从而提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。品牌文化借势社交声量完成从触达→共鸣→内化的深度沉淀，最终在会员心智中形成不可替代的情感账户储值，为长效忠诚度升维提供底层支撑。
【推荐关注案例】
泸州老窖“会员过戏瘾，参演享豪礼”
郎酒见证幸福520
劲酒“今日宜AI养生”
04
场景圈层精准营销深度链接会员
品牌通过精准锚定高净值消费场景与核心圈层群体，深入洞察其需求和偏好，定制线上线下整合的全链路营销组合策略，如线上圈层话题共创、线下酒旅融合体验、高端宴席场景促销等。依托场景深度绑定与圈层精细化运营，实现品牌与目标客群的精准触达与深度绑定，显著提升品牌在关键场景中的心智渗透与影响力，有效撬动圈层消费增量，拓展市场份额。提高品牌在特定场景中的曝光度和影响力。
【推荐关注案例】
习酒“宴席活动”
郎酒庄园会员中心四大圈层活动
附：5月白酒品牌会员运营活动一览
END
*部分图片来自网络，侵删。
