菠萝风信｜2025年4月白酒品牌消费者会员洞察速递
菠萝风信栏目旨在将在每月定期进行相关行业品牌走查，深度挖掘分析品牌运营动作意图及亮点，输出行业洞察，传递品牌最新运营动态。
当前为第4期，本文只做部分展示，向邮箱➡️发送【获取4月完整报告】即可查看全部案例（邮箱链接：info@pineappolis.com）。
2025年4月白酒会员运营走查共监测16个品牌，覆盖高端、次高端和大众白酒品牌，有茅台、五粮液、泸州老窖等全国知名白酒，也包含今世缘、国台等地域性白酒。
本月会员运营动作呈现以下特征：
01
奖励机制强化用户互动
4月各白酒品牌通过举办线上社交互动活动，为消费者提供不同类型和话题的交流场景，以满足年轻群体的数字化社交与个性化表达需求。利用参与活动所得来的积分换取奖励，不断刺激用户参与品牌互动，增强粘性，提高平台活跃度。同时以积分奖励为抓手，邀请消费者参与在线问卷调查，收集真实反馈；根据不同平台玩法规则设置高频互动话题活动，多方位吸引年轻消费群体深度参与，为品牌的会员忠诚活跃度运营和决策提供数据和话题流量支持。
【推荐关注案例】
五粮浓香“我和春天有个约会”
毛铺2025产品调查问卷活动
巽风APP焕新上线
02
文创娱乐推进品牌文化传播
本月一些白酒品牌通过上新文创类型产品和制造趣味娱乐风向热点话题活动，将品牌文化与娱乐元素融合，吸引消费者关注并参与。上架实用型文创产品既能渗透年轻消费群体的日常使用场景，降低品牌接触门槛，又能实现从“饮酒人群”到“文化爱好者”的圈层突破。品牌文化与日常生活巧妙融合，增强了年轻消费群体的认同感和互动性，提升了品牌知名度和用户参与度，从而拓展市场关注。
【推荐关注案例】
茅台文创周边上新
江小白恋综酒话挑战活动
03
品牌销售转化精准触达
本月各品牌借势端午节预热、世界地球日等热门节点，策划多样化营销活动，围绕消费者生活方式，设置贴合不同圈层人群关注的话题互动，借助节点流量精准触达目标用户，快速渗透新兴消费群体，带动销售转化。通过私域有奖互动、地球日品牌文化营销、端午节礼遇活动等形式，覆盖多类目标圈层，构建从外部流量导入到情感价值沉淀的立体传播矩阵，短时间内聚焦品牌关注度，形成传播势能，进一步强化新老会员对品牌价值的认同感，提升会员粘性与复购动力。
【推荐关注案例】
今世缘“地球之约“活动
国缘公众号有奖话题互动
泸州老窖端午三重礼活动
04
数字化赋能品牌 升级沉浸式回厂游体验
沉浸式互动运营的策略方式兴起奠定了一些品牌开始触及前沿的数字化技术，本月一些白酒行业开始上线一些通过VR、AI等先进技术打造虚实融合的沉浸式体验活动。借数字技术升级品牌回厂游体验感，打造虚实融合服务体系，利用VR全景漫游、AI语音实现云端深度探厂，推出智能行程管家，提供行程规划、实时提醒及行后反馈等全流程服务，通过虚实交互与智能服务，强化用户参与感，深化品牌价值渗透与心智占领。让用户深入探索品牌历史、文化与生产工艺的同时，创新的数字化体验提升了品牌认知度，加深了用户与品牌的情感连接，使品牌价值进一步提升。
【推荐关注案例】
劲牌回厂游数字化体验活动
附：4月白酒品牌会员运营活动一览表
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