菠萝风信｜2024年12月白酒品牌消费者会员洞察速递
菠萝风信栏目旨在将在每月定期进行相关行业品牌走查，深度挖掘分析品牌运营动作意图及亮点，输出行业洞察，传递品牌最新运营动态。
当前为第1期，本文只做部分展示，向邮箱➡️发送【获取12月完整报告】即可查看全部案例（邮箱链接：info@pineappolis.com）。
2024年12月白酒会员运营走查共监测14个品牌，覆盖高端、次高端和大众白酒品牌，有茅台、五粮液、泸州老窖等全国知名白酒，也包含今世缘、国台等地域性白酒。
本月会员运营动作呈现以下特征：
01
深度品牌传播
·深度品牌传播强化品牌文化与形象·
品牌传播是树立品牌形象、强化会员心智的重要途经，通过在品牌IP主题活动、各类冠名中传递品牌文化价值、丰富品牌内涵，争夺会员心智，潜移默化影响会员购买决策。
【推荐关注案例】
今世缘品牌文化IP线上主题活动
劲酒独家冠名本草文化大型纪录片《本草流芳》
02
数字化营销
·数字化营销赋能产品推广·
通过数智收藏、任务游戏等趣味互动形式进行数字化营销，提升消费者探索欲与体验感，以数字化手段创新产品推广模式，增强消费者品牌认知度与好感度。
【推荐关注案例】
茅台数藏活动
国台数智酒上市
03
私域社群日常运营
·私域社群日常运营建立深度联系·
私域社群运营是白酒会员运营的重要抓手，通过在社群进行产品分享、福利放送、活动宣传等日常运营，与会员建立深度联系，持续个性化推荐和答疑，增强会员粘性，促进活跃与转化。
【推荐关注案例】
劲酒社群互动
习酒私域运营
04
分场景情感交互
·分场景情感交互拉近消费者距离·
白酒品牌在多元化的营销场景中，能够以不同背景的情感交互拉近与消费者的距离，让消费者身处特定情境时能够迅速关联到相应品牌，进而有效推动在固定场景下的销售转化。
【推荐关注案例】
劲酒公众号推文分场景互动
05
整合营销
·整合营销促进用户拉新转化·
线上线下整合营销活动能够融合各类活动玩法，以抽奖互动促活跃、转发分享促裂变、优惠礼赠促转化，通过一套营销组合打法综合提升会员活跃、拉新与转化。
【推荐关注案例】
习酒荟聚双12整合营销活动
END
*部分图片来自网络，侵删。
个人观点，仅供参考
