菠萝洲案例 | 泸州老窖 x 网易云音乐联名营销：AIGC加持窖主新“说”唱，能说就会唱

   品牌介绍

泸州老窖

泸州老窖作为作为中国四大名酒之一，拥有近700年的酿酒历史，是中国浓香型白酒的鼻祖。作为"中国第一窖"的品牌传承者，泸州老窖在传统工艺传承的同时，积极拥抱数字化转型，通过窖主会员体系构建品牌私域流量池。品牌此前已有多次成功跨界经验，从定制"顽味"香水、与钟薛高合作的"断片雪糕"，到与茶百道的"醉步上道"、与奈雪的茶推出的"开醺礼盒"等，展现出对市场的敏锐洞察力和创新基因。

网易云音乐

   项目背景

   菠萝洲行动

1. 现象级传播效应，超百万互动创纪录，12天斩获千万曝光，百万+会员热情参与

2023年11月，「窖主新"说"唱，能说就会"唱"」活动一经上线便引发社交媒体热潮。活动在网易云音乐APP、抖音、小红书和微博等公域社媒平台获得超千万次曝光，吸引了超百万新老会员积极参与。活动期间，小程序「擂台大厅」的Top榜单排行几乎每分钟都在变化，用户参与热度可见一斑。

全平台传播矩阵效应

• 网易云音乐平台：首页推荐位、音乐专区深度合作

• 短视频平台：抖音话题挑战赛，用户自发创作传播

• 社交媒体：微博、小红书KOL联动，形成话题热点

• 私域流量：泸州老窖会员中心全渠道推广

2. AIGC落地白酒行业，引领创新风潮，生成17,000+原创“说”唱作品

3. 三重玩法机制设计，满足多层次用户需求

「AI互动制曲」+「主题挑战赛」+「每日抽奖」，打造立体化参与体验

项目设计了三大核心玩法机制，构建了从轻度娱乐到深度竞技的完整用户参与阶梯，既满足了不同参与门槛用户的需求，也通过多重激励机制实现了用户的持续活跃：

玩法一：AI互动制曲游戏

• 自由创作模式：用户输入任意歌词片段，AI自动生成完整音乐作品

• 个性化定制：音色、旋律、专辑封面、专辑名称等多维度选择

• 一键分享机制：支持多平台分享，促进社交裂变传播

• 作品收藏功能：用户可收藏自己和他人的优秀作品

玩法二：主题挑战赛

• 创意约束设计：歌词必须包含"浓""香""美""酒"四字，增加创作挑战性

• 社交互动机制：好友点赞打榜系统，增强用户粘性

• 排行榜竞技：争夺Top100音乐大奖，激发用户竞争意识

• 实时榜单更新：榜单每分钟更新，保持用户持续关注

玩法三：每日抽奖

• 日常激励机制：每日参与制曲即可获得抽奖机会，降低参与门槛

• 积分消耗设计：通过点赞、分享等互动行为消耗积分，促进平台生态循环

• 惊喜大奖设置：包括限量版产品、品牌特权等高价值奖励

• 持续活跃驱动：通过每日签到制曲，提升用户粘性和平台活跃度

4. 从"酒桌文化"到"音乐社交"，拓展品牌边界

通过本次活动，泸州老窖成功突破了传统白酒的消费场景限制，将品牌从单一的"酒"角色转变为激励用户个性化表达的催化剂。白酒在酒桌之外展现出强大的社交工具性，用户通过歌曲表达情绪，在不知不觉中品味泸州老窖百年传承的文化故事。

• 场景拓展：从传统饮酒场景扩展到音乐创作、社交分享等多元场景

• 用户关系深化：从产品消费者转变为品牌文化共创者

• 品牌形象年轻化：在新生代群体中建立了创新、有趣、有文化的品牌印象

• 文化传承现代化：将传统酒文化通过现代音乐形式传播给年轻群体

   结语：让品牌“被听见”的新方式

在“窖主新说唱”项目中，泸州老窖用科技与创意打造出一场打破传统的文化体验，为白酒品牌构建与年轻消费者之间更有温度、也更具表达力的沟通路径。未来，菠萝洲也将继续探索技术与品牌共创的新范式，助力更多品牌在新语境中“被看见”，也“被听见”。