柔性风暴 | 品牌定位策划和0-1上线

   客户简介

柔性风暴

柔性风暴是专研「Ultra-Skinlike肌肤触感科学」的贴身服饰品牌。通过柔韧面料和匠心工艺设计，为你提供全天候的舒适自在感，时刻守护你拥抱世界的底气,伴你去找寻独属于你，风暴般猛烈的生活热情。

   项目背景

新世代消费者对内衣、内裤、睡衣等贴身服饰的需求呈现出较强的代际差异，他们关注材质、可机洗性、舒适度和美的表达，“贴身服饰不仅是基本的生活必需品，更是个人品味和时尚态度的体现”。针对这一现状，在蕉内、内外、ubras等第三代服饰品牌杀进市场的几年后，柔性风暴诞生了。

创始团队希望从供应链和优异贴身选材出发，通过卓越的设计和独特的品牌定位，为消费者提供与众不同的穿着体验。菠萝洲从项目0-1时期介入，与柔性风暴共同探索新世代的贴身服饰需求和自我表达，基于产品设计，通过深入研究市场用户需求和消费趋势研究，搭建柔性风暴品牌1.0体系，助力品牌在同质化品牌沟通中脱颖而出。

   菠萝洲行动

1.对标分析，找出心智市场机会区

对标分析传统渠道品牌和新锐品牌的代表，从品牌定位、产品设计、材质选择、市场定位和营销策略等方面梳理差异价值和借鉴点，找准市场心智空白和差异化机会，为品牌的发展制定更具针对性的战略。

2.消费者洞察，提炼契合创始团队的情绪价值点

通过1v1深度访谈与20+前卫消费者获取生活面貌和贴身服饰需求，通过精心的访谈设计和开放性问题，引导受访者分享他们的真实体验、情感和期望；将访谈系统化分析和情感解码，揭示消费者的深层动机、青睐的品牌人格、沟通方式，建构贴身服饰的理想TA画像和新价值主张方向。

3.品牌定位和沟通BI设计

基于精准的目标客群定位，品牌需识别自身优势价值和客群需求的良好结合点，打造融合理性与感性的价值主张，建立差异品牌心智；设计人格化、易感知、易传播的沟通策略，在团队内部形成强大调性共识指导日常沟通工作；在关键触点输出品牌心智内容和记忆符号，强化品牌识别建立信任。

4.转化技术语言，产品卖点清晰提炼

全面分析柔性风暴产品特性和功能，梳理核心技术优势和技术点描述；基于品牌定位和竞争机会，提炼能精准触达消费者情感和理性的关键卖点；通过用户测试精炼和验证，确保卖点具有高度吸引力和市场竞争力，能够有效传达品牌的独特价值。