国窖1573 | 消费者会员数字化运营

   客户简介

泸州老窖

中国名酒的代表，源自四川泸州，历史悠久。凭借得天独厚的地理环境，传承古法酿造工艺，选用优质原料，经天然洞藏，精心酿造。产品独具特色，口感丰富，余味悠长。品牌系列丰富，包括国窖1573、百年泸州老窖等，各具风味。市场地位显著，全球消费者喜爱，中国白酒市场的佼佼者。

国窖1573

泸州老窖旗下超高端白酒品牌，拥有超450年的深厚文化和卓越品质，被誉为“中国白酒鉴赏标准级酒品”，单品年销售额已突破百亿，备受高端酒客推崇。

   菠萝洲行动

双方的合作将主要围绕以下几个方面：

1.精准消费人群增长

赋能各消费者渠道触点进行会员留资注册，增长用户资产。

2.标准生命周期管理和成长

“拉新-促活-转化”线上线下一体化标准流程设计，优化权益、活动、积分丰富体验。

搭建大众会员、数字化活跃会员、核心会员等分层运营模型和策略。

3.核心会员忠诚培育

深度建联核心会员，以权益和活动促成会员价值感知，培养复购和忠诚，扩大老带新传播力。

4.品牌高效传播

数字化触点和工具高效赋能存量会员触达沟通，联动品牌传播、圈层俱乐部。

优化中后台工具，升级迭代国窖荟平台，赋能业务场景。