毛铺荞酒 | 私域用户运营

2024-07-15 15:01

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毛铺草本酒

毛铺荞酒是劲牌集团毛铺旗下核心产品系列,“和而不同、草本毛铺”,定位大众化白酒,主要包含金荞、黑荞、紫荞三档产品,融浓、清、酱三香地标原酒,含苦荞麦、葛根、枸杞子等多种草本原料的活性成分,“一口喝三香,更有草本浆”。


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毛铺荞酒以“毛铺草本荟” 为私域会员运营平台,会员运营处于起步阶段,已初步建立会员等级标准,会员活动/权益/积分/品牌内容未形成标准化运营管理策略。



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1.会员体系2.0基建升级

完成存量会员数据清洗和分析,建设会员等级、权益、积分、活动等成长运营新体系机制;围绕市场业务需求,打造中后台数字工具。

2.会员生命周期模型搭建

以激励开瓶扫码为目标,探索新客和老客标准化运营链路,自动化触达开展;会员活动、权益、积分等日常运营工作流程SOP化。

3.重点场景会员运营应用

在餐饮、零售终端、宴席团购等重点销售场景,通过会员数字化工具实现品牌传播、会员权益维系、数据回流等业务价值,完成拉新-促活转化-裂变的效能。

4.日常代运营

开发和上线核心会员权益、跑通用户兑换核销链路;策划会员节点营销、会员日、会员积分游戏等会员活动;迭代积分发放和消耗管理策略、更新积分商城商品;搭建会员标签、生命周期、报表等监测体系,有效赋能业务开展。


项目成果展示



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毛铺草本荟小程序焕新上线



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